Como les platiqué la ocasión anterior, bien vale la pena proteger una marca por el extraordinario valor económico y el poder de marketing que tiene o puede llegar a tener.
Una marca sólo puede ser protegible en México mediante su registro ante el IMPI.[1] Al registrar una marca deben precisarse con la mayor exactitud posible los productos o servicios que pretenden distinguirse, toda vez que existen cuarenta y cinco clases en los que una marca puede registrarse.[2]
Por ejemplo, los productos farmacéuticos están en la clase 5, las computadoras y reproductores de audio y video en la clase 9, los vasos y tazas en la 21, la ropa y zapatos en la 25, el café y té en la 30, la cerveza en la 32, los servicios de publicidad en la 35, los de educación en la 41 y los servicios médicos en la 44.
Sería totalmente válido que una misma marca pudiera estar registrada en cada una de las clases antes mencionadas, y que una sola persona fuera la titular de todos los registros o que cada registro fuera propiedad de una persona distinta. En este último caso, cada una de las marcas legalmente podría coexistir en el mercado, sin que se pudiera considerar que sus propietarios cometen actos prohibidos por la ley, es decir, competencia desleal, infracciones administrativas, ilícitos generadores de daños y perjuicios o delitos.
Por lo anterior, si su marca no está protegida debe considerar como urgente solictar el registro correspondiente en cada una de las clases a las que pertenezcan los productos o servicios en que la marca se está usando o pretende usarse. Hay que tomar en cuenta que una marca sólo ampara los productos o servicios que aparezcan en el título de registro correspondiente;[3] debido a ello, una vez registrada la marca, para proteger nuevos productos o servicios habrá que solicitar otro registro.
El registro es válido en cualquier parte del territorio nacional, sin importar que la marca únicamente se use en una pequeña colonia o ciudad. El registro otorga el derecho al uso exclusivo, es decir, la garantía de que su titular será el único que, en nuestro país, legalmente puede usar la marca en los productos o servicios indicados en el título de registro, el único que puede permitir su uso por parte de un tercero, u oponerse a que un tercero obtenga el registro de una marca o aviso comercial (slogan) que sean idénticos o semejantes en grado de confusión, aplicados a los mismos o similares productos o servicios.
Para conservar el derecho de exclusividad, siempre hay que utilizar la leyenda Marca Registrada, las siglas M.R. o el símbolo ®, en los productos protegidos, en los envases o embalajes de éstos, en las facturas emitidas o publicidad impresa o electrónica que se realice, incluso en la página web de la empresa, o por algún otro medio manifestar o hacer del conocimiento público que los productos o servicios se encuentran protegidos por el respectivo registro marcario (como por ejemplo mediante anuncios en los periódicos o espectaculares). Hay que tener mucho cuidado, si esto no se hace, no se podrán intentar las acciones legales correspondientes en defensa de la marca, y esto sería prácticamente igual a no tenerla registrada!
[1] Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.
[2] De acuerdo con la Clasificación de Niza, que divide a los productos y servicios en 45 clases: de la 1 a la 34 es para productos y de la 35 a la 45 para servicios. [3] A esto se le conoce como principio de especialidad.