En esta ocación les hablaré de dos figuras que están íntimamente relacionadas con las marcas: los avisos comerciales y los nombres comerciales.
Concepto y ejemplos:
Los avisos comerciales son las frases u oraciones que tengan por objeto anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie. Dicho en otras palabras, los avisos comerciales son los slogans o frases publicitarias utilizados para difundir a los otros signos distintivos de las empresas, es decir, a las marcas, los nombres comerciales y las denominaciones de origen. Estas frases integran uno de los elementos más poderosos del marketing, ya que invariablemente nos hacen recordar dichos signos distintivos y permiten su diferenciación de la competencia. Dos ejemplos de avisos comerciales sirven para ilustrar el tema: “A que no puedes comer sólo una”, para promocionar la marca Sabritas, y “Recuérdame”, ligada a la marca Gansito.
Los nombres comerciales permiten identificar la empresa de una persona física o jurídica, y diferenciarla de las demás que tienen la misma o similar actividad industrial o mercantil; por ejemplo: Walmart, Sanborns, etc.
Protección:
Al igual que las marcas, los avisos comerciales se protegen mediante su registro ante el IMPI y su titular obtiene el derecho a su uso exclusivo, una vez que se le ha expedido el título de registro correspondiente.
Por su parte, los nombres comerciales no necesitan ser registrados para que se pueda obtener el derecho a su uso exclusivo. Sin embargo, si se requiere de su publicación en la Gaceta de la Propiedad Industrial del IMPI, para establecer la presunción de la buena fe en la adopción y uso del nombre comercial. Cabe mencionar que, en este caso, el IMPI expide títulos de publicaciones.
Vigencia y renovación:
La vigencia del registro de los avisos comerciales es de diez años, contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud, pero podrá renovarse por períodos de la misma duración.
La renovación del registro deberá solicitarse por el titular dentro de los seis meses anteriores a la terminación de la vigencia, pero el IMPI debe dar trámite a las solicitudes que sean presentadas dentro de los seis meses posteriores a la terminación de la vigencia.
Debe tomarse en cuenta que la falta de renovación provoca la caducidad del registro, al igual que la falta de uso durante tres años consecutivos en los productos o servicios para los que el aviso comercial hubiese sido registrado.
Los efectos de la publicación de los nombres comerciales también tienen una vigencia de diez años, a partir de la fecha de presentación de la solicitud, y pueden renovarse por períodos de la misma duración.
La renovación de los efectos de la publicación de un nombre comercial también debe ser solicitada dentro de los seis meses anteriores o de los seis meses posteriores a la terminación de la vigencia.
La falta de renovación de los efectos de la publicación de los nombres comerciales no trae como consecuencia su caducidad, como ocurre con los registros de marcas o avisos comerciales, sino que simplemente cesan los efectos de dicha publicación.
CONSIDERACIONES FINALES
Para los industriales, comerciantes o prestadores de servicios, es fundamental proteger sus avisos comerciales mediante su registro y mantenerlo vigente, ya que sin el registro carecerían del derecho a su uso exclusivo. Si los avisos comerciales no se protegen o se pierde la protección, no se podría impedir que un competidor use el mismo aviso comercial o uno semejante, en productos, servicios, establecimientos o negociaciones iguales o similares. En el caso de los nombres comerciales, aunque no es necesario su registro, su publicación también se puede considerar como una necesidad fundamental, toda vez que sin ella se carecería de la presunción de la buena fe en la adopción del nombre comercial y se carecería de todo blindaje jurídico para poder intentar acciones administrativas, civiles o penales tendientes a defenderlos.